惠普是CHINAPLAS 2018展会上的一个新面孔，在本次展会上，惠普带来了HP Indigo 20000数字印刷机及其缤纷多彩的印刷产品。这也是惠普第一次携数字印刷机参加塑料橡胶行业的展会，意在把数字印刷技术进一步推广到软包装印刷领域。
惠普Indigo标签和包装事业部中国区市场经理蔡雯在接受《CPRJ中国塑料橡胶》记者采访时表示：“我们看到终端品牌对包装的个性化、短订单、小批量订单和与消费者进行深入互动的需求越来越多。包装是和产品连接最紧密的一个部分，或者说包装本身就是产品的一部分，通过数字印刷我们可以实现众多终端需求，比如快速上市，传统的凹版印刷可能制版就要一周的时间，然后还要印刷、复合、熟化、制袋等过程。但是使用数字印刷技术是不需要制版的，而且我们有自己的即时复合系统，不再需要熟化等待时间，我们有一个成功的案例是四个小时就交货上市。”
惠普Indigo标签与包装事业部中国区市场经理蔡雯。
软包装更新换代加快，小型化趋势凸显
谈到软包装行业的发展趋势，蔡雯表示：“其实包装的趋势是跟随消费趋势走的，消费者的趋势是什么样的，那么企业就要跟品牌商的需求去走。首先是包装的改版次数越来越频繁，因为需要不断通过新的包装去吸引消费者。还有就是包装小型化，我们生活在一个‘移动’的社会，所以包装需要方便携带。同时，家庭也在小型化，尤其在大城市，单身青年的比例越来越高，所以独居生活的人越来越多，在这种形势下，形成了包装小型化和迷你化趋势，这些趋势对数字印刷来说都占有优势。”
惠普展示的采用数字印刷技术的包装产品。
弥补传统印刷短板
市场对于包装精细化、小订单、快速、个性、可变技术的需求日趋明显，数字印刷技术的推广，在很大程度上弥补了传统印刷业的短板，让市场需求得以满足。那么数字印刷未来是否会逐渐取代传统印刷呢？蔡雯坦言：“我们认为数字印刷并不能完全取代传统印刷，而是一个非常有益的补充，尤其是在针对短小订单的时候。”
网络消费日益发展成为一种时尚的消费方式，如何与年轻的网络消费群体建立互动让各大品牌商绞尽脑汁。蔡雯指出，年轻的消费客群喜欢标新立异、高颜值、独一无二的产品。惠普此前与奥利奥合作的一个项目—缤纷填色装饼干，当时在社交网络上引起了很大的反响。消费者通过登录奥利奥旗舰店选购定制版奥利奥饼干盒，填上自己喜欢的额色，写上自己想说的话，然后下订单，一周的时间就可以收到独一无二的饼干盒，这就体现了数字印刷技术快速交货、个性化定制的优势。
惠普此前与奥利奥的合作项目—缤纷填色装饼干，在社交网络上引起了很大的反响。
“包装本身就可以成为一个广告载体，成为品牌商对消费者诉说故事的一个营销工具。技术永远是为需求服务，所以我们是把技术和品牌商的需求有机地结合在一起，进行脑力激荡，看怎么能够玩出花样。”蔡雯说。
作为软包装领域一个新兴技术的出现，数字印刷技术在短交期、个性化定制等方面比传统印刷占有一定的优势，虽然其印刷成本相比传统印刷业有所增加，但从其生产的灵活性来看，也是一种互补。蔡雯分析道：“我们需要从几个方面来看待，使用传统印刷必须有一个最低起订量，如果产品卖不掉就会引起库存问题，但使用数字印刷可以按照实际需要来下订单，生产非常灵活，这样也可以减少材料浪费、和库存浪费。使用数字印刷还可以减少人工、提高效率，减少错误率。”
数字印刷迎环保利好
目前，国家对于VOCs排放政策推进日趋规范，传统凹版印刷所采用的油墨稀释剂均为有机溶剂，属于政策严控物质。而数字印刷机所使用的电子油墨可以达到非接触食品级要求，符合欧盟、美国和国内对于食品包装的要求，在生产过程中实现零排放。
HP Indigo 20000数字印刷机的环保优势。
如今数字印刷已崭露头角，从最早阶段开始，HP Indigo数字印刷机即以“环保”为设计理念，将整个产品生命周期、供应链和生命周期结束都考虑在内。蔡雯告诉记者，通过第三方环保咨询顾问提供的数据证明，HP Indigo 20000数字印刷对比传统的凹版印刷，每印刷5,000平米塑料基材，可减少二氧化碳排放对环境的影响约80%，可节省能耗20%，减少浪费40%，而且免去了安装吸附装置和溶剂回收装置的成本负担。
包装——数字印刷的下一片蓝海
虽然相比传统印刷，目前数字印刷在塑料软包装上的应用还是相对较少，但包装的数字化进程发展非常快。蔡雯表示，通过数字印刷技术这两年在标签领域的快速发展，可以预想到也许包装就是数字印刷的下一片蓝海。
通过数字印刷技术这两年在标签领域的快速发展，可以预想到也许包装就是数字印刷的下一片蓝海。
蔡雯表示，目前惠普数字印刷机在欧洲市场的使用占比要高于国内市场。“因为这跟整个市场的状态有关系，欧洲的小国家居多，包装的订单量相对较小，人口基数小一些，而且人工贵，所以更加迫切的想去尝试数字印刷来代替传统印刷。在亚太地区，日本的数字印刷占的比例也高一些，主要的大型包装印刷厂都已经用了我们的Indigo数字印刷机。”蔡雯说。
中国包装行业相对于欧美、日本等其他国家，起步较晚，但历经数十年的发展，已初具规模，市场潜力巨大。蔡雯表示：“目前我们在全球装机了120台HP Indigo 20000数字印刷机，专门用于做软包装。今年是我们在中国推进软包装市场的关键一年，未来将会花费更多的精力去开发这个市场。”
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