近日，新浪教育发布了《2017中国家庭教育消费白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》显示，家庭教育消费比例持续走高。超过5成的家长认为孩子的教育比家庭其他消费更加重要。家长们为了让自己的孩子能够有一个好的未来，在儿童时期便开始投入大量的时间、精力和金钱进行早期教育。童书作为儿童教育最为直接的方式之一，成为了当下极具发展潜力的热门市场。
近年来，有不少“纸质阅读消亡论”不断在网络上流传，认为在电子阅读的冲击下，纸质阅读将完全退出人类阅读领域。但事实上，纸质阅读并不会消亡，因为纸质阅读拥有着诸多电子阅读所无法取代的优势。
与数字化阅读相比，传统纸质阅读则更加专注于“阅读”本身的含义，能够让读者心平气和的阅读，从而深入了解知识，体验语言艺术的独特魅力。
阅读不是简单的阅读行为，里面有注意力，有思考力，虽然在电子化的冲击之下，人类的阅读载体会发生很大的变化，但在儿童时期培养孩子的纸质书籍阅读习惯是非常有必要的。教育专家、国家阅读形象代言人朱永新在接受采访时曾表示，要真正解决“低头族”的问题还是要从小抓起，要培养儿童良好的阅读习惯，特别是纸质书阅读，其有助于培养儿童的注意力和思考力。
根据《2017年中国图书零售市场报告》，2017年中国图书零售市场总规模为803.2亿元，其中童书占整个图书零售市场的码洋比达到24.64%。在2014年至2017年的4年时间里，童书总销售量平均增速达50%以上，被业内惊呼“超高速的世界级速度”。国内500余家出版社，做童书的有470余家，47.6万种的童书品种超过美国，居世界第一。我国拥有3.67亿未成年人巨大童书市场，年总印数达到8亿多册，在销品种30多万种，销售总额140多亿元。
中国童书走出去大致经历了“无人问津”、“逐渐被了解和认可”及“大幅增长”3个阶段。随着国际世界对中国童书的认可，童书走出去的门类越来越广，在世界的影响力也越来越大。近年来，国内的出版人通过图书引进、参加国际书展等，开阔了视野。同时，在“”倡议的指导下，许多图书输出到“”周边国家，走出去的数量不断提升。
进入21世纪，中国少儿图书市场以年均10%的速度增长，占据超过40%的图书份额，被称为中国童书发展的“黄金十年”。
数据显示，全国90%以上出版社涉足童书出版。而现实情况是：当前童书出版社鱼龙混杂，童书质量参差不齐；一定程度上制约了童书市场的良性发展。
中国童书市场正在走向成熟，家长给孩子选书的标准从最初的盲目跟风变得越来越理性，对童书的评判标准越来越专业。在经历了10年的快速发展之后，我国童书市场已经到了一个转变的节点——从量到质的转变。
童书面向的读者是小朋友，除了在内容方面要关注外，装帧设计乃至印刷材质都是市场竞争中取胜的有力砝码，保证出版周期也是必须考虑的环节。这些内容都需要印刷企业的深度介入，这也使得印刷企业可以在一定程度上推动童书的发展。
印刷企业在哪些方面做出努力
才能更好地把握住童书市场呢？
注重绿色印刷，熟知童书印制的环保标准
儿童在阅读时，印刷品中有害物质更容易摄入体内。第一，是由于儿童在看书的时候可能会有撕书、咬书等习惯；第二，很多儿童阅读品有大量彩图，油墨量比普通书籍多很多。所以儿童书籍应该在环保方面比普通书籍有更高的标准。纸张、油墨、胶水以及覆膜等都有严格的要求，如选用环保油墨（米糠、豆油基、水性油墨）、避免使用快干剂胶水后密封包装、避免使用含有大量甲醛的劣质纸张和粘合剂、尽可能不使用含苯溶剂覆膜工艺等。
数字印刷除了可以保证出版周期外，也能满足个性化生产需求。印刷企业还可以从科技的角度切入例如以“print+digital”的形式，为参观者展示童书与电子阅读器的结合，通过特殊的技术，实现纸质童书阅读物与IPAD等电子阅读器同步展示，实现童书内容的扩展。
现在市场上的童书主要是以绘本和特殊装帧的书为主。绘本图像精美，色彩斑斓，考验印刷质量。其中还有很多童书，需要特殊装帧，如立体书、布书、翻翻书、玩具书等，有声音、能弹跳、可撕开、有味道等。这些装帧方式看似复杂，但对于懂得印后装帧技术的印刷企业来说非常容易，也是印刷企业的机会所在。
总的来说，如果印企能够为孩子们印出充满趣味又安全绿色的书籍，就已经在巨大的童书市场中占据了一席之地，而如果能够带领行业创新地将数码科技融入其中，就妥妥地是孩子们的“大英雄”了！
来源：华南印刷标签展
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