近日，畅销小说《清明上河图密码5》以电子书形式先行于纸质书上市，迅速登上亚马逊kindle、掌阅、知乎、微信读书、豆瓣等多个电子书平台的畅销排行榜前列。记者调查发现，《清明上河图密码5》电子书畅销背后是国内纸质书的价格普遍上涨，更多年轻读者开始选择电子书，数字出版迎来了新的发展契机。
《清明上河图密码》系列是冶文彪创作的一部现象级畅销书。据出版方透露，自2014年年底第一部出版以来，该系列累计印量已突破60万册，印厂连续加印了45次。根据小说改编的电影、电视剧阿里影业已经启动，投资高达几亿元人民币，小说的动漫、游戏也被各方争抢，成为近五年来最热门IP。《清明上河图密码5》以电子书先于纸质书提前发售，一度攻占各大电子书排行榜。记者获悉，该书电子书收入已突破100万元大关。
读客数字运营总监辛玲玲告诉记者，她对《清明上河图密码5》电子书热销并不感到意外，“去年《清明上河图密码4》就已经登上榜首，读者口碑非常好，而且该书纸质版厚达500多页，纸质书每册价格逐年上升，电子书的优势更加明显。”
《清明上河图密码5》电子书并不便宜，甚至有读者花了45.55元的高价抢先预定，这个价格已经接近大部分纸质书的价格。亚马逊中国kindle负责人告诉记者，“《清明上河图密码5》电子书先于纸质书发售并获得众多读者的抢先预定，可见随着数字阅读的不断普及以及大众版权意识的不断提升，读者为高质量内容付费的意愿正在变得更强。”
知乎出版&作者经纪业务负责人黄涛在接受采访时表示，《清明上河图密码》电子书的受众更多是年轻人，他们对价格更敏感，对电子书接受度更高，“知乎是个以年轻群体居多的平台，《清明上河图密码》这套书在知乎上人气很高。这些随着互联网成长起来的年轻一代，大都有付费购买的习惯。因此，对于特别适合年轻人的畅销书，看电子书是最方便的选择。”
《清明上河图密码5》电子书高价热销的背后是国内纸质书的价格普遍上涨。该系列纸质书价格，从2015年第一部的49.9元，到2016年第三部的56元，再到现在的64.9元，堪称近几年纸质畅销书涨价的缩影。
记者调查发现，这并不是孤例，《百年孤独》《白夜行》《偷影子的人》等广为大众熟知的畅销书，价格也是普遍上涨，而且涨幅不小。《偷影子的人》2012年出版定价为29.8元，2018年再版已调到了39.8元，涨幅将近35%；东野圭吾的《白夜行》，2013年定价为39.5元，2017年已涨到59.6元，涨幅50%以上。记者随机采访了一些读者，他们普遍认为纸书涨价太快，今后购买纸书会更加慎重，“纸质书价格太高，小说阅读会优先考虑购买电子书”“看完电子书如果非常喜欢，也会考虑买一本纸质书作为收藏。”
出版界业内人士告诉记者，“纸张价格和印刷价格上涨，直接造成了出版成本的增加，迫于成本压力，出版行业不得不对图书定价进行调整，但同时还要考虑读者的承受能力，出版社压力也是越来越大。”
今年5月初以来，纸品市场再掀涨价潮，从5月1日至5月4日，短短四天之间，全国有32家纸厂宣布涨价，纸价已经涨回到十年前高位，而用纸量最大的图书出版行业首当其冲受到影响。据悉，受纸价上涨影响，已上市的图书公司新经典股价甚至产生波动，他们公开发表声明称：“随着图书市场整体定价的上涨，公司自有版权图书依据版权、印刷等成本，对部分书籍进行了价格的调整。”
纸浆、运输成本、煤炭等涨价，加上环保政策收紧和低端产能淘汰，不少中小型纸厂纷纷关闭，这些都是纸价上涨的原因。 “2017年纸价就在连续上涨，预计未来几年纸价仍将维持上涨趋势。”一位印刷厂负责人告诉记者。
电子书与纸质书的关系，一直是出版业的热门话题。曾几何时，出版界曾有过电子书将取代纸质书的担忧，许多出版机构在实体书上市后才敢推出电子书。纸电同步甚至电子书先行也只是出版业尝鲜的做法，并未形成规模。2017年当当云阅读大会上，当当还在号召出版机构纸电同步，纸电互动。近几年随着纸质书价格的上涨、移动设备和移动支付的普及等各种因素，情况已经发生变化。2018年亚马逊中国发布的《全民阅读报告》显示，过去一年，55%的中国人同时阅读纸质书和电子书，而只读电子书的中国人比例从2017年的4%飙升至2018年的19%。从年龄段来看，90后、00后相比其他年龄段付费购买电子读物的占比更大，其中经常购买付费电子读物的90后、00后占比分别是82%和85%。
几年前一本普通书的电子书收益几万元已是相当罕见，但现在几十万元已成常态，甚至电子书超百万元的案例也不断涌现，比如说《余罪》《清明上河图密码》《解忧杂货店》等等。畅销的电子书稿费超过纸质书的现象也开始出现。
与此同时，作者的数字版权经营意识也不断增强。几年前，著名学者易中天还公开宣称自己不知道什么是数字版权，也没有拿到数字版权一分钱。如今情况已经改变，冶文彪告诉记者，“读者无论购买电子书还是纸质书，我都能从出版方获得相应的收入，并不介意读者用何种形式阅读”，他表示，自己也是一个重度电子书用户，为创作《清明上河图密码》，通读了《东京梦华录》《续资治通鉴长编》《三朝北盟会编》《宋史》等宋代典籍几千万字，大部分资料都是电子书。
“年轻人越来越多选择电子阅读，不论是kindle还是手机APP，都非常方便；移动支付的发达让国人为正版阅读付费的意愿和能力也逐年提高，电子书发展势头越来越好，收入占比也将越来越高，纸质书与电子书将走向更深入的融合。”一位出版业的资深人士告诉记者。
信息来源：
1. 刘悠扬. 深圳商报,2018-06-01