文丨亢培琳 上海大一包装有限公司
你是不是想知道，应该怎样推广AR市场？
目前，AR技术还未形成比较完整的消费级产品，更多是作为应用叠加到其他技术或产业中，例如现在红极一时的“口袋妖怪”游戏App，AR技术作为其中最重要的技术支持，实现了玩家、卡通宠物，以及实时场景之间的互动。目前该游戏全球下载量已突破7500万次，其相关产业已延伸至线下。实体商家设置精灵“诱饵”吸引客流，相关的代理、电影也成为了大批投资人眼中的“香馍馍”，使这个沉寂几十年的游戏又“死灰复燃”了。那印刷行业又该如何利用好AR技术，打开属于我们的市场呢？个人觉得应该从两方面入手。
AR增强现实技术为企业宣传品的展示提供完美呈现解决方案
1.技术应用类市场。目前，AR技术较为成熟的应用主要在教育、产品展示、说明书、宣传活动等领域，这些细分市场已经经过了一段市场教育期，有一定客户基础，客户也已经对AR技术有了一定的认识。客户主要是一些大品牌或教育出版类客户，他们对终端消费者购买体验要求较高，AR技术能提升客户的产品销量，因此他们往往愿意承担这部分成本，这块既得“蛋糕”不能放过。
2.商业宣传类市场。一般的印刷企业，特别是数字印企，接触的商业宣传类客户规模都较小，对费用相对敏感，加之AR技术在商业宣传方面的应用又存在一定局限性，因此这方面市场仍处于市场教育阶段，但这并不意味着我们应该放弃这块“蛋糕”，更何况这还是一块大“蛋糕”。回想一下，二维码在推广之初，也有许多人认为其使用不便、没有实际意义，但短短几年，我们的生活中到处都充斥着二维码。因此针对这些中小型客户，我们可以“短平快”（服务周期短、价格平、反应速度快）的服务模式，为客户在企业名片、企业宣传册、广告海报等产品上提供AR技术服务。
那么作为印企，又应该做好哪些准备？
1.培养后备人才。现在，印刷企业已经明显感受到巨大的竞争压力，这压力来自于行业内，也来自于行业外；源自于印刷本身的先天条件，也源自于互联网移动媒体的冲击。如果我们还禁锢在单纯的印刷加工上是远远不够的。“变”势在必行，怎么变？如何变？可能各位同仁八仙过海各有神通，但无论你是推广AR技术，还是做多媒体运营、App开发或是慢慢开始为客户提供设计服务，都需要一个成熟的团队去支撑。以我在资本市场的经验，一个成功的投资人判定一个项目的好坏，首先要看产品，其次就是团队，最后才是模式。产品、模式可以随时调整，但一个好的团队却需要长时间的培养和磨合，因此培养后备人才是我们要从现在开始做的。
2.有创新思维。一项新科技对人类生活渗透初期，往往可以用“润物细无声”来形容，随后才会有爆发式增长，从早期的计算机技术，到如今智能手机平台与移动互联网，大部分人都是后知后觉的，只有少数人抓住了先机，成为了时代的引领者。印刷行业给人一种“传统”印象，除了自身条件的局限性外，与印刷从业者的思维方式也有一定关系，正如当互联网已经波涛汹涌之时，我们才想到做电商……印刷行业想要走出“传统”印象的禁锢，必须要有创新思维，切莫等到“廉颇老矣，力不从心”时，才叹息“时不我待”，那样只能跟着时代的大潮走。
尽管AR技术要实现像智能手机一样大范围地普及，但还需要软、硬件的进一步完善，同时增添更丰富的内容，以及降低用户的使用成本。个人认为，AR技术绝对有潜力成为继智能手机之后的又一重大通用型平台。当下的AR技术被很多人形容成一个十一二岁的小孩子，尚未有成熟的消费级产品，于印刷行业而言，目前也只是在开发其基础功能应用价值的阶段，但这也正是我们的机遇所在。AR技术现在仍需要广泛地依靠纸质印刷作为媒介来实现传播，我们可以利用这点将其产品化、商业化，同时利用智能手机与移动平台的庞大市场，针对特定的客户需求发掘出更多线下应用及衍生服务。到底AR技术如何能为印刷人所用，也有待市场验证，我在此力邀每一位印刷人为之共同努力。
数字印刷
shuziyinshua
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